Wizerunek na wagę złota? Nie, za jedyne 369 złotych!

Na swojej stronie internetowej Tomasz Hajto uruchomił usługę, która w polskim show-biznesie nie ma precedensu.

Za symboliczną kwotę 369 złotych brutto można nabyć czasowe prawa do wykorzystania wizerunku jednej z najbardziej rozpoznawalnych – i najbardziej kontrowersyjnych – postaci polskiego futbolu.

Oferta, skierowana głównie do mikroprzedsiębiorstw, ma pozwolić na „legalne, profesjonalne i wiralowe” użycie twarzy Hajty w reklamach, mediach społecznościowych, a nawet na produktach.

Jak sami przekonują, to „narzędzie, które wzmacnia przekaz Twojej marki, przyciąga uwagę i budzi emocje”. Nikt się nie spodziewał, że emocje sięgną zenitu już przy pierwszym wykorzystaniu licencji.

Kupiec z Łodzi nie przebiera w słowach: „Wiem, jak ważna jest krótka droga hamowania”

Z oferty skorzystała firma „4Get” z Łodzi, zajmująca się dystrybucją części samochodowych. Wykorzystała ona zakupiony wizerunek byłego piłkarza w social mediach, opatrując go szokującym cytatem:

Wiem, jak ważna jest krótka droga hamowania, dlatego części samochodowe kupuję u najlepszych.

To prowokacyjne hasło to bezpośrednie i makabryczne nawiązanie do tragicznego zdarzenia z 2007 roku, gdy Hajto, będąc piłkarzem ŁKS Łódź, śmiertelnie potrącił 74-letnią kobietę na przejściu dla pieszych.

Sąd skazał go wówczas na 2 lata pozbawienia wolności w zawieszeniu na 4 lata, grzywnę 7 tys. zł oraz zakaz prowadzenia pojazdów na rok. Firma sprzedająca części samochodowe postanowiła zmonetyzować tę tragedię.

Właściciel praw do wizerunku: „Reklama nie łamie regulaminu”

W obliczu fali krytyki, firma „All In Radosław Kołodziej”, która zarządza wizerunkiem Hajty, zajęła stanowisko. W odpowiedzi dla portalu Wirtualne Media stwierdzono, że wobec łódzkiej firmy nie zostaną wyciągnięte żadne konsekwencje, a reklama nie łamie regulaminu.

Przedstawiciel firmy wyjaśnił, że decyzja o komercyjnym wykorzystaniu wizerunku była przemyślana i wynika z „dużej rozpoznawalności i popularności” Hajty, a także z chęci „przekucia spontanicznej obecności wizerunku […] na przemyślaną i efektywną strategię monetyzacji”.

Jak widać, część tej strategii stanowi przyzwolenie na wykorzystywanie najtragiczniejszych wątków z życia prywatnego.

Eksperci ostrzegają: „Utrata kontroli nad własnym obrazem”

Cezary Andrzejczyk, ekspert ds. komunikacji i wizerunku, w rozmowie z Wirtualnymi Mediami wskazał na ogromne ryzyko takiej bezwarunkowej sprzedaży.

Sprzedaż praw do wizerunku bez kontroli co do miejsca i sposobu wykorzystania, to decyzja, która może prowadzić do utraty kontroli nad własnym obrazem oraz potencjałem dochodowym w przyszłości” – tłumaczy Andrzejczyk.

Jego zdaniem, znacznie bezpieczniejszym modelem jest licencja z konkretnymi ograniczeniami, które chronią dobra osobiste i reputację. Hajto i jego menedżerowie postanowili zaryzykować.

The post Szokująca reklama byłego reprezentanta. Tomasz Hajto sprzedał swój wizerunek za… 369 zł appeared first on bumber.pl.